L’écologie est devenue un mot clé qui fait vendre à l’instar du bio, du commerce équitable et du développement durable. Mais cette récupération des préoccupations environnementales par la publicité se fait façon abusive. De nombreuses marques ne cherchent qu’à augmenter la valeur perçue des produits qui ne contribuent que, de façon très marginale à la protection de l’environnement.
C’est le green washing, un procédé qui consiste à passer dans le bain "vert" tous les discours commerciaux pourvu que l’on se positionne comme entreprise citoyenne et que l’on attire les 20% de consommateurs décidés à changer leurs modes de consommation et que l’on donne bonne conscience aux 80% restants qui n’ont aucune envie d’échanger du confort contre une planète plus verte.
Même si les ficelles sont un peu grossières, il n’est pas toujours facile pour le béotien de décoder les publicités "vertes, tellement les vertus environnementales des produits devenus "verts" sont difficiles à vérifier.
